Sponsoring Q8 onder de loep

De Tour de France zit erop. Onze Belgische formatie Omega Pharma Lotto deed het zeer goed met 3 ritwinsten, 1 dag geel, 7 dagen groen en 8 dagen bolletjes. De grote kanonnen Lotto en Omega Pharma krijgen letterlijk en figuurlijk een ruggensteuntje van Q8. Q8 is de grootste van de “kleinere” sponsors van het team.

Krantenadvertenties

Advertentie Q8 - HLN

Opvallend was dat Q8 tijdens en vlak na de Tour een aantal krantenadvertenties plaatste, o.a. in Het Laatste Nieuws. De laatste maanden proberen meer en meer Nederlandse en Belgische sportsponsors hun sponsoring uit te dragen. Dit is een goede evolutie. Q8 deed het aan de hand van deze advertenties, een soort activatie in de geschreven pers. Inhoudelijk zat het goed. Het bedrijf zette de prestaties van het team in de verf. Extra publiciteit voor de teams is altijd welgekomen. Daarnaast feliciteerde Q8 de renners individueel en hielp daarbij een stukje aan de personal branding van de renners. Een renner als Gilbert heeft daar in België niet echt nood aan, die is populair genoeg. Maar Greipel kan daar bijvoorbeeld wel van profiteren. In de krantenadvertenties komen enkel de voornamen, zelfs de roepnamen van de renners aan bod. Wat mij betreft, slaagde Q8 er door die persoonlijke touch in om zich als bedrijf te vereenzelvigen met het team. Sterk.

• “André was de snelste in Carmaux.”
• “Phil triomfeerde op de Mont des Alouettes, droeg 1 dag geel, 3 dagen de bolletjes en 7 dagen groen.”
• “Jelle verbaasde op Plateau de Beille en droeg 5 dagen de bolletjes.”

Het is duidelijk dat Q8 trots is op het sponsorship. En dat tonen ze ook op hun homepage www.q8.be. Dat onderdeeltje van hun content marketing mix zit in ieder geval goed. Maar bij de online activatie blijf ik een klein beetje op mijn honger zitten.

Website

Homepage Q8 cycling

Na het doorklikken op de Q8 site kom je op www.q8cycling.be terecht. Daar laat Q8 volgens mij wel een grote kans liggen. De site lijkt meer op een “online alibi”. Want meer dan een landingspagina, boordevol links naar de teamsite en een kleine wedstrijd is het niet. Als wielerfan kom je maar een keer op deze site terecht. Of maximaal 1 keer per maand, om deel te nemen aan de maandelijkse wedstrijd. De wedstrijdcontent is trouwens helemaal niet up to date.

Social Media

Q8 doet een povere poging om gebruik te maken van social media. Op Twitter is niets terug te vinden. Er is wel een facebookpagina: www.facebook.com/q8belgium. Het feit dat ze een vanity URL hebben is een doekje voor het bloeden. De pagina wordt helemaal niet up to date gehouden. Unieke en relevante content maken een pagina sterk. Hier gebeurt sporadisch iets. Onderstaande printscreen spreekt boekdelen. Indien hij niet goed zichtbaar is, kan je hier een kijkje nemen.

Conclusie

Q8 is een trotse partner die een poging doet om zijn sponsorship te activeren. Ze wisselen erg goede elementen af met matige. Vooral online laat Q8 heel wat kansen liggen om een band op te bouwen met de wielerfans. En dat moet uiteindelijk toch het doel zijn. Met maar de helft van het budget van de printcampagne kan ongetwijfeld een mooie activatiecampagne opgezet worden. Het is maar zeer de vraag wat Q8 zal doen nu bekend werd dat Quick-Step en Omega-Pharma een nieuw Belgisch Team zullen vormen.

Noot

Ik ben niet op de hoogte van de interne keuken bij Q8. Ik heb geen zicht op hun sportsponsoringstrategie en de plaats van sportsponsoring binnen hun marketingmix. Bovenstaand artikel berust dus louter op mijn persoonlijke perceptie van hun uitingen van communicatie rond het sponsoren van het Omega Pharma Lotto Professional Cycling Team.